Grafisk profil i praktiken: Logotypen i allas dator

Företagets logotyp är kanske den viktigaste delen av den grafiska profilen. Jag hör fortfarande en del som pratar om ”loggan” och menar allt de använder för att uttrycka sig visuellt såsom färger, typsnitt och grafiskt maner. Idag är det betydligt lättare för fler inom ett företag att använda logotypen i olika sammanhang.

För 15 år sedan fanns originalet oftast på papper och scannades in för att användas i en annons i Gula Sidorna eller i den lokala idrottsklubbens sponsrade matchprogram. Ni vet de där uppkopierade, lite sneda i liggande A4-format med en annons från den lokala pizzerian eller optikern?

För 10 år sedan fanns det oftast ett digitalt original och en rad färdiga versioner olika filformat för olika användningsområden. Kanske på en cd-skiva på marknadsavdelningen.

Idag kan i princip vem som helst med en dator enkelt konvertera originalet till lämpligt filformat. Till att börja med kan man även utanför företagets intranät och interna gemensamma servrar ofta hitta logotypen via företagets presssrum på webben eller genom att googla ”eps logo [+företaget]”.

Och därmed borde de pixliga eller taggiga originalen vara ett minne blott? Ja, det kan tyckas, men eftersom konverteringen är enkel att göra i sin dator eller någon gratis webbtjänst och många inte vet vilka inställningar som måste till för att logotypen ska se bra ut i olika sammanhang, är det fortfarande så att logotyper ibland ser knasiga ut.

Exempel: Logotyp i Word

Om ditt företag använder en brevmall har ni säkert den i form av en mall för Microsoft Word. Word gillar inte EPS-formatet på logotyper utan en konvertering måste till. Det finns flera olika filformat som fungerar, men man man måste ta hänsyn till logotypens utseende, såsom om den är enfärgad eller flerfärgad/tonad, om den har många detaljer eller egentligen bara består av namnet i ett speciellt typsnitt.

Vidare behöver man ta hänsyn till om dokumentet främst ska visas på skärm (=lågupplöst logotyp ger ett dokument som är mindre) eller skrivas ut (=högre upplösning krävs, vilket också påverkar dokumentets storlek)

Bra filformat för logotypen i Word:

• PNG är vårt första val. Oftast görs logotypens original i EPS-format via t.ex. Adobe Illustrator. Härifrån kan man konvertera till en rad filformat. Det finns till och med ett färdigt val under Arkiv-menyn: ”Spara för Microsoft Office…” som sparar logotypen i PNG-format. Se vidare nedan!
• BMP är ett format utvecklat av Microsoft och bygger på rastergrafik, dvs pixlar med olika färger. Vid export går det att ställa in upplösning
• TIF(F) är ett annat filformat utvecklat av Microsoft, som också bygger på rastergrafik

JPG lämpar sig bäst för renodlade fotografier (uppbyggda av pixlar) och GIF är lämpligast för vektorgrafik med enfärgade plattor med tydliga avgränsningar, såsom tabeller, diagram etc. PNG är en utveckling av GIF och stöds idag av de flesta webbläsare och andra kontorsprogram. En skillnad är att PNG inte stöder animering, som GIF gör.

Tre saker att kontrollera innan man släpper ut brevmallen till användarna:

1. Har logotypen skarpa kanter (dvs inte pixliga eller dåligt tonade)? Kontrollera att originalet är bra, de olika fininställningar som kan göras i samband med export till det filformat du valde eller välj ett helt annat filformat.
2. Hur ser färgerna ut, på skärmen och vid utskrift? Kommer säkerligen skilja sig mellan olika skärmar och skrivare/tryckpressar.
3. Hur ser dokumentet ut om det sparas som en pdf, på skärm och på papper?

Fråga till dig

Nästa inlägg